En se basant sur la philosophie de vie de «simplicité, nature et bonne qualité» et à la proposition de valeur de «revenir à la nature», MINISO gagne en popularité auprès des consommateurs grâce à ses principaux avantages d’actualisation des produits tous les sept jours, à un prix bas, et cibler les chaînes de produits de consommation intelligentes.

La marque définit la tendance de la consommation intelligente personnalisée sur le marché de la consommation des ménages. À l’heure actuelle, MINISO a conclu des accords de coopération stratégique avec plus de 80 pays et régions, dont les États-Unis, le Canada, la France, le Royaume-Uni, la Russie, Singapour, les Émirats arabes unis, la Corée, la Malaisie, Hong Kong (Chine) et Macao (Chine) , avec un taux de croissance mensuel moyen de 80 à 100 magasins.